做好“加减乘法” 提升党媒国际新闻报道传播力——以南方日报国际新闻报道虚拟团队实践为例

【摘要】在媒体深度融合发展的大趋势下，南方日报国际新闻报道虚拟团队强化融合报道思维，利用多年来深耕国际新闻、积累了一批专家资源和专家型编辑记者的优势，以“观天下”栏目为抓手，做好“加减乘法”，探索融媒时代地方党媒提升国际新闻报道传播力之策。

【关键词】媒体融合  国际新闻  深度报道  传播力

近年来，移动互联网技术迅猛发展，手机移动终端大量普及，推动媒体融合发展迈向纵深阶段，也深刻改变了地方媒体国际新闻报道的传播生态。一边是新媒体端无限的空间以及对优质国际新闻报道与日俱增的需求，一边是报纸有限的承载空间以及国际新闻版面的日益缩减，融媒时代地方媒体的国际新闻报道如何打破“一纸之界”提升传播力？本文以南方日报国际新闻报道虚拟团队的实践为例进行观察分析。

一、挑战与机遇

随着新媒体尤其是移动互联网的崛起，地方媒体国际新闻报道受到的冲击日益明显。中国互联网络信息中心第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，中国网民规模突破11亿人，其中手机网民规模达11.05亿人，使用手机上网的网民占99.7%。移动互联时代呼啸而至，手机取代报纸，用户可以随时随地轻松获取国际资讯，此前具有稀缺性的国际资讯成为浏览手机就能知道的“公共新闻”。被抢“鲜”机，第二天报纸见报的国际新闻报道往往已是“明日黄花”，报纸在国际新闻发布上的时间和速度劣势凸显。

此外，受限于成本、资源等因素，地方媒体往往很难在国外派驻记者，缺乏一手信源，采用新华社、央视等央媒提供的国际新闻报道成为惯常做法。内容上缺乏独家性、原创性，时效上又比不过互联网，加上国际新闻固有的落地难等问题，近年来在报纸版面受限的大环境下，地方媒体的国际新闻版面逐步边缘化，首当其冲被压缩。《南方日报》承载动态国际资讯的时事版也经历了从一开始的两个版到一个版再到根据当天新闻内容定版面大小的萎缩过程，记者采写的国际原创报道面临无版可发的困境，积极性受到打击。

但是，纸媒国际新闻版面的压缩，不代表国际新闻没有市场。从地震、空难、山火等天灾人祸，再到俄乌冲突、巴以冲突等国际政治博弈，国际热点事件总能第一时间抓住人们眼球，占据热搜词条。比如，华为浏览器轮播图八成以上是国际报道，凤凰热榜中国际热点也长期占据主要位置。以南方+客户端为例，作为南方报业传媒集团全力打造的新型主流媒体平台，随着平台化建设的深入推进，国际新闻日益成为吸引受众的一个重要新闻品种，在南方+当天的热榜前十中，针对国际热点推出的原创报道往往能占有一席之地。正如《世界是平的》作者、《纽约时报》专栏作家托马斯·弗里德曼在接受媒体采访时所说，这个世界是快速的、融合的、深刻的、开放的。在地球村时代，国际上发生的大事往往也会影响到国内，人们对国际新闻的关注度有增无减，只不过获取信息渠道更加多元、选择更加丰富。新媒体的发展给传统纸媒的国际新闻报道带来了冲击，但也打开了新的空间。如何突破“一纸之界”，加快融媒转型，拓展国际新闻报道新空间，提升传播效能，成为摆在面前的新考题。

二、探索与破局

面对新考验，南方日报重塑国际新闻报道机制，搭建跨部门的国际新闻报道虚拟团队，涵盖报纸和移动端编辑、驻京记者、政经记者、评论员等，重新激活专家资源、涉侨涉外资源，在报纸上做减法，在移动端上做加法，在流程上做乘法，以丰富立体的原创融媒报道提升传播力、提高影响力。

1.做减法：报纸上“瘦身强体”深耕国际深度报道

在版面空间上做减法，主动“瘦身”突出重点。当天如无重要国际新闻或国内省内重要新闻比较多时，《南方日报》动态的时事版往往主动压减甚至取消。但是，“瘦身”并不意味着“骨瘦如柴”，而是去繁就简，舍弃大量的碎片化消息，把版面用在关注度高的国际新闻题材以及原创报道上，同时为了避免版面信息量过少的问题，从南方+国际频道上精选国际资讯在报纸上设置二维码导读，让读者“扫一扫，知天下”。题材上，更多关注与中国、广东相关的国际话题，拉近与本地受众的距离，增强落地性。比如，美国乱挥“关税大棒”，我们在关注对全球影响的同时，重点分析广东企业如何应对；法国总统马克龙访粤，我们重点解读“粤法经贸合作如何双向奔赴”，释疑“马克龙为何到访中大”；日本强排核污染水入海，我们重点关注“日本料理还能吃吗”“广东食盐储备够吗”等话题。

在栏目设置上做减法，精办栏目剑指“强体”。舍弃此前繁杂的栏目，以“观天下”（后延伸出“周观天下”）栏目为抓手，加大优质的国际原创深度报道供给，集合众力强IP铸品牌。“观天下”栏目于2019年初在《南方日报》和南方+客户端同步推出，2020年进一步推出“周观天下”栏目，2023年6月“周观天下”从栏目升级为周刊，通过连线事件当地民众、华侨华人以及采访专家作解读等方式推出国际特稿，配发国际漫谈阐释立场和观点，辅以杂志化的精美版式设计以及端上的H5产品，做精做透当周最受关注的国际热点话题。大变局下的中国与世界、美国关税大战有何影响……一道道精心烹制的“大餐”接连端出，“周观天下”栏目的传播力、影响力进一步提升，获评广东新闻奖报纸新闻名专栏。

2.做加法：新媒体“热辣滚烫”发掘流量密码

紧跟国际热点，第一时间在南方+上推出新媒体产品；继续深入采访，生产深度报道在报纸发布……针对报端两种不同传播介质的特点，南方日报国际新闻报道虚拟团队采取差异化传播策略，报纸在“瘦身”的基础上深耕细作、侧重深度报道，端上则侧重“短、平、快”，用多样化的新媒体产品发掘“流量密码”，做加法拓增量。

在发布速度上做加法，紧跟热点“以快制胜”。天下武功，唯快不破。受限于一手信源，地方媒体的国际类原创报道大多以解读类稿件为主，快讯等即时新闻较为缺乏。为此，南方日报国际新闻报道虚拟团队优化报道机制，侧重在国际热点发生后抓第二落点，快速推出即时解读释疑解惑，尝试从鱼龙混杂的海量信息中“突围”。在“观天下”栏目推出的“快问快答”就是这个思路的尝试。“快问快答”主打“快”字诀，在稿件结构上采取一问一答的“模块化”方式，编辑准备素材、搭建框架，记者采访国际问题专家后发回问答，记者和编辑协同合作快速推出解读。比如，针对美国发动的关税大战，第一时间推出《“对等关税大棒”挥向全球，特朗普“害人害己”为哪般》的快问快答和连线直播，相关报道进入当天南方+热榜前十。

在传播手段上做加法，创新表达满足多元需求。除了“快问快答”这类“快餐”产品，多样化的新媒体产品这类精致的“点心”往往也能带来“新鲜感”，收获不错的流量。因此，增强国际新闻报道传播力，还要树立受众思维，适应碎片化传播、小屏传播、移动传播等特点创新内容表达方式，借助长图、条漫、H5等可视化呈现，生产更多适合微传播、轻阅读的新媒体产品，不断满足受众的多元化需求。“漫点看”就是基于此打造的漫画图解栏目。以栏目下的条漫《画解战争帝国的“千谎百计”》为例，编辑将专业的国际关系领域知识“翻译”成通俗易懂的画面语言，以适合手机端纵向阅读的多格长条形漫画呈现，新颖有趣，有力揭批了美国以谎言立身、靠谎言兴兵、借谎言洗白的嘴脸，该产品获得广东新闻奖新闻漫画一等奖。此外，随着人工智能技术的发展，“漫点看”也探索利用AI技术辅助文生图、文生视频等内容生产，在一定程度上提高了创作效率，打开了想象的新空间。

在视频直播上做加法，增强受众现场感。国际重大突发事件现场报道，是新闻报道中关注度高、影响力广、传播力强的一个品类。移动互联时代，一“机”在手，人人皆可成为通讯员，远在国外的受访者通过手机终端即可接受国内的连线采访并提供实时拍摄画面，一手素材的增多最大限度地打破了时间和空间的局限性，也为国际新闻报道的视频剪辑和连线直播提供了更丰富的来源，填补了地方媒体没有驻外记者难以第一时间进行现场报道的空白。因此，在国际重大突发事件发生后，第一时间启动连线直播，为受众提供更强烈的现场感、沉浸感，也成为提升流量的有效手段。2023年2月，土耳其等地突发强震伤亡惨重，南方日报记者第一时间连线当地华侨华人，在南方+上推出直播，直观展现强震后的现场画面；此后，记者又随同广东首批社会救援力量奔赴震区，陆续发回“地震救援中的广东力量”等直播，在全网取得较好的传播效果，也体现了“大事有南方”的担当。

在重要节点上做加法，主动出击形成声势。在重要节点提前策划，报、网、端、微等多渠道分发，形成多声部“大合唱”，也是提升传播力的一种有效途径。例如，2023年恰逢共建“一带一路”倡议提出十周年，相关主题报道成为重中之重。南方日报、南方+推出“四海行思录”大型报道，走进“一带一路”共建国家，对话上百位企业家、专家、政府官员，以直播、视频、特别报道等方式记录共建丰硕成果，展望前景未来；以广东“一带一路”十年成绩为内容基础，在报端推出《穿粤丝路十年朋友圈越来越大》，报纸绘图精美，南方+上的SVG长图富有动感，实现“一鱼两吃”……整个系列策划内容丰富、形式多样，实现主流声音传播的最大化和最优化。

3.做乘法：流程优化放大传播效应

不管是报纸还是新媒体，“内容为王”都是核心要义，而优质内容的生产有赖于一支能打硬仗的团队，稳定顺畅的合作机制和流程也能放大传播“乘数效应”。

在队伍建设上做乘法，加快向全媒体转型。南方日报国际新闻报道虚拟团队以栏目为连接纽带，以编辑主导推动跨部门协作，并以此为依托推进专家型记者、编辑队伍建设。在绩效考核上，向原创内容、策划统筹等倾斜，以新媒体流量考核倒逼编辑“换脑”。报纸上，一篇报道是否受欢迎无法量化考核，而在移动端上，阅读量等各种指标能直接统计，也是报道是否有传播力最直观的证明。一篇高流量的国际新闻报道，要么够快，要么够深，要么够“新鲜”，而这些需要编辑、记者具备一定的新媒体技能。基于此，编辑、记者加快全媒体转型步伐，积极拥抱信息技术新成果，加强视频、长图、漫画、直播等新媒体技能学习，为多样化传播插上了“翅膀”。

在合作机制上做乘法，保障产品稳定供给。对于跨部门的虚拟团队来说，顺畅的合作机制非常关键。在编辑层面，每天安排轮值，监测新闻热点，负责“周观天下”的选题策划及H5产品的制作，确保选题供得上、选得准；在记者层面，编辑部门搭建起与多个采访部门的分工协作机制，确保选题能落地、内容有保障；在运营层面，报端紧密对接，打磨更具网感、适合在端上传播的国际深度报道文本，加大运营推广力度，让“酒香”飘出深巷。此外，建立并逐步完善国际突发热点应急响应机制，在重大国际热点发生时团队作战，多方合力扩大传播成效。

在生产流程上做乘法，高效集约提升流量。在建立稳定的合作机制基础上，倒逼生产流程改造。改变之前编辑晚上上班再找题做版、“等靠要”新华社稿的做法，加强编辑主导和统筹协调，鼓励编辑从源头主动介入、动态跟进，在热点监测、选题策划等各个环节发挥主观能动性，逐渐摸索出一套行之有效的内容生产流程：编辑监测国际热点，提出选题并确定提纲→记者采访专家进行解读→编辑同步搭建框架、整合背景资料→汇总整合记者采访内容后快速成稿。从传播效果看，编辑主导制贯穿全流程，采与编同步进行，大大提高了效率，缩短了生产周期，让高效集约的内容生产流程成为流量提升的“倍增器”。

三、结语

从近几年的实践探索可以发现，国际新闻并非枯竭的“矿场”，仍是新闻的“蓝海”：人民日报、央视新闻、新华社等央媒客户端凭借资源优势，在国际热点上抢时效，在国际大事件上权威发声，抢占国际舆论高地；澎湃新闻、极目新闻等地方新闻客户端也纷纷发力，走上“破圈”之路。融媒时代的大潮滚滚而来，带来的不仅是更大的可为空间，同时也有全新的考验。如何更快、更新、更深，如何选取独特视角吸引受众，如何平衡深度与时效，打造更多刷屏热传的国际原创报道，强化地方媒体国际新闻报道的传播力，这些仍有待在实践中继续探索。

作者：

郑幼智  南方日报要闻编辑部副主任、南方+客户端编委

李杰伦  南方日报要闻编辑部时事新闻工作室主任

彭奕菲  南方日报要闻编辑部时事新闻工作室副主任

南方传媒研究  2025年第2期总113期

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